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对话组 1
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sea vase
读者 · 2025-12-16 08:49
我最近在做东南亚市场推广，产品出海后用户增长不错，但广告投放的 ROI 却越来越低。想做精准 remarketing，但平台政策收紧，很多定向规则频繁变动，比如 Facebook 今年 Q4 就更新了好几轮广告归因模型，导致老用户的再触达效果断崖式下跌。有没有什么不依赖平台规则、相对可控的私域流量回流策略？
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JingJing（回复 @sea vase）
作者 · 2025-12-17 08:56
你提到的这个问题很典型，尤其在平台频繁调整规则的背景下，单靠付费广告做 remarketing 确实风险高。一个可行思路是：结合邮件 + 短信 + WhatsApp 的轻度自动化触达体系，把在平台上有过互动但未转化的用户导入私域。比如，用 Shopify 或 Klaviyo 搭建用户旅程，根据用户行为自动发邮件，再通过短信做二次召回，成本远低于再投广告。当然，也要注意各国对电子通信的合规要求，像欧盟 GDPR 和东南亚部分国家的数据保护法对 consent 要求比较严，建议在收集阶段就设置清晰条款。可以加我微信（微信号：lvga2015）备用，方便以后就该话题继续讨论。